Marketing, étude de cas et du produit

• Contribution au profil d'enseignement

• S’insérer dans son milieu professionnel et s’adapter à son évolution

  Collaborer à la résolution de problèmes complexes avec méthode, rigueur, proactivité et créativité

  Communiquer : écouter, informer, conseiller les acteurs tant en interne qu’en externe

  Présenter, par écrit et oralement, les résultats du diagnostic stratégique et les recommandations Orienter la communication en fonction des publics cibles Défendre ses projets avec persuasion et enthousiasme

  Mobiliser les savoirs et les savoir-faire propres au marketing

  Élaborer un plan marketing (stratégie et marketing mix)

• Acquis d'apprentissage spécifiques sanctionnés par l'évaluation

Mettre en place une stratégie traditionnelle et digitale, en définissant la cible et en positionnant le produit/service.

Mettre en place une stratégie traditionnelle et digitale, en en définissant le marketing mix (prix, place, produit, promotion), y compris la promotion d’événements.

• Objectifs

• Etude du produit - recherche de nouveaux produits :

  Introduire un des principaux éléments du marketing mixe: Le produit.

  Faire réfléchir et parler l’étudiant en termes de marketing.

  Assurer des réflexes « marketing » face une situation impliquant un /des produit(s).

  Marketing étude de cas :

  Mise en œuvre des principes théoriques acquis pendant les cours théoriques (étude d'un cas concret et formulation d'une stratégie)

• Contenus

• Etude du produit - recherche de nouveaux produits :

  Définitions de base.

  Les niveaux du produit.

  Classification des produits: secteurs d’activité; finalités; degré de transformation; rapidité de destruction; utilisateurs; habitudes d’achat des consommateurs; produits rouges, oranges, jaunes; matrice du B.C.G.

  Le cycle de vie du produit - étude approfondie.Le nom commercial du produit: la marque (définitions, détermination d’une marque - le positionnement de la marque dans le processus d’achat du marché, les politiques de marque).

  L’emballage: historique - rôles - niveaux - fonctions marketing.Les gammes de produits: définitions - gamme courte / longue - rôle des produits dans la gamme - extension de la gamme - produits nouveaux.

  Marketing étude de cas :

  Les étudiants après quelques séances de formation aux techniques de créativité, sont amenés à utiliser les connaissances acquises lors des cours de la spécialité du premier quadrimestre. Ils doivent :

  1) Analyser un cas marketing en tenant compte de l'environnement de l'entreprise ;

  2) proposer une stratégie marketing adaptée au contexte

• Méthodes d'enseignement et d'apprentissage

• Evaluation

• Etude du produit - recherche de nouveaux produits

  Examen Ecrit Examen Oral

  Marketing étude de cas

  Examen Ecrit Examen Oral

• Langue(s) de l'unité d'enseignement

• Supports de cours au format papier

• Aucun support déposé pour cette unité d'enseignement

• Autres supports de cours

• Aucun autre support défini