Techniques d'analyse de données et gestion pratique des études de marché

• Contribution au profil d'enseignement

• S’insérer dans son milieu professionnel et s’adapter à son évolution

  Travailler tant en autonomie qu’en équipe dans le respect de la culture de l’entreprise Collaborer à la résolution de problèmes complexes avec méthode, rigueur, proactivité et créativité

  Communiquer : écouter, informer, conseiller les acteurs tant en interne qu’en externe

  Présenter, par écrit et oralement, les résultats du diagnostic stratégique et les recommandations Défendre ses projets avec persuasion et enthousiasme

  Mobiliser les savoirs et les savoir-faire propres au marketing

  Conduire et gérer des études de marché

  Analyser les données utiles à la réalisation de sa mission en adoptant une démarche systémique

  Dépouiller, trier, synthétiser et interpréter les résultats d'études de marché Vérifier la pertinence et la cohérence des actions envisagées

  S’organiser : structurer, planifier, coordonner, gérer de manière rigoureuse les

  Coordonner les études de marché

• Acquis d'apprentissage spécifiques sanctionnés par l'évaluation

Imaginer et évaluer une stratégie de négociation (achat/vente), en construisant un argumentaire adapté aux différents destinataires.

Nourrir des relations de qualité entre les différents acteurs (clients, fournisseurs, partenaires…) en intégrant les différents canaux de la communication (interne, externe, verbal, non verbal…) et en tenant compte des circonstances de la communication (s

Analyser et profiler un marché, afin de déterminer une stratégie ad hoc pour une entreprise (B2B, B2C) en utilisant des outils marketing adaptés tels que les études de marché.

Analyser et profiler un marché, afin de déterminer une stratégie ad hoc pour une entreprise (B2B, B2C) grâce à des outils statistiques et informatiques.

Mettre en place une stratégie traditionnelle et digitale, en définissant la cible.

Mettre en place une stratégie traditionnelle et digitale, en définissant le marketing mix (prix, place, produit, promotion), y compris la promotion d’événements.

• Objectifs

• Texte trop volumineux pour être consulté

• Contenus

• Théorie et pratique des études de marché :

  Les enquêtes quantitatives : délimitation de la base de sondage - réalisation du questionnaire - détermination de la taille d’un échantillon - tirage de l’échantillon - administration du questionnaire - analyse des informations

  Statistique :

  Loi normale.

  Échantillonnage et distributions d’échantillonnage.

  Estimation par intervalles de confiance.

  Prise de décision en contexte aléatoire - Tests d’hypothèses sur une moyenne ou une fréquence.

  Tests d'hypothèses : cas avec 2 échantillons

  Test de corrélation.

  Test du Chi-carré.

  Analyse de données :

  Dépouiller en profondeur une enquête à l'aide de logiciels et/ou tableur.

  Expression écrite :

  Communication professionnelle écrite et orale (rapport, compte rendu, e-mail, lettre, PPT…)

  Langue et outils (orthographe grammaticale, style, syntaxe, ponctuation, connecteurs…)

• Méthodes d'enseignement et d'apprentissage

• Evaluation

• Statistique

  Examen Ecrit

  Analyse d'étude quantitative

  Examen Ecrit Examen Oral

  Expression écrite

  Examen Ecrit

  Théorie et pratique des études de marché

  Examen Ecrit Examen Oral

• Langue(s) de l'unité d'enseignement

• Supports de cours au format papier

• Collard Muriel,

  "Statistique "

• Autres supports de cours

• Aucun autre support défini